Люди читают русскую классику и предпочитают религиозную литературу научной, эскапизм проявляется в жанрах — прячутся от реальности в фантастике, фэнтези и любовных романах. Детективы растут в продажах и, удивительно, молодежь много читает. Правда, что и как? Легкая литература и аудиоформаты делают разношерстный рынок платформ, книжных и электронных площадок и ортодоксальных издательств.
Российский книжный рынок по итогам 2025 года достиг 111 млрд рублей и вырос на 13%. Правда, бумажные книги в штуках не прибавляют, главным двигателем стали цифровые платформы и электронные книги на них. Среди других новостей, как рассказывают хедлайнеры рынка, — доля российских авторов у нас всегда была большой, а теперь еще больше выросла, наш писатель успешно восполняет дефицит, созданный уходом иностранных коллег.
Но книжная отрасль России переживает перемены, которые затрагивают всех — издательства, магазины и читателей. Рынок растет в деньгах, но этот рост обеспечивают цены, а не количество проданных экземпляров. Маркетплейсы захватывают все большую долю продаж, вытесняя традиционные книжные. Потому библиотеки и магазины вынуждены менять формат, чтобы удержать покупателя. А читатели все равно чаще выбирают электронные и аудиокниги.
Что читают наши люди?
Еще одна интересная тенденция — спрос смещается в сторону художественной литературы. Как объясняют эксперты, люди хотят погрузиться в вымышленные реальности, а не изучать новые навыки. Хотя есть плюсы: на рынке доминирует именно русская классика — продано более 18 млн экземпляров в прошлом году, Достоевский стал самым продаваемым классиком, сообщили в "Эксмо".
Вопреки сложившемуся мнению о юной поросли, которая только пальцем может шевелить, перелистывая рилсы, молодежь все же читает! И причем, много, участники книготорговли, глядя на свои исследования и анализируя продажи, констатируют, что растет-таки молодежная аудитория, так как янгэдалт входит в топ-10 продаж. А вот комиксы, недавно популярные настолько, что общество в панике уже хоронило традиционную книгу, так как были реальные опасения, что все перейдут на картинки — вдруг перестали быть интересны читателям.
Падает в продажах и такой хит сезона как эзотерика, рассказывают эксперты, зато православная литература показывает рост, религиозный раздел дает плюс 50% год от года. Другая же нехудожественная литература — научная, историческая, в целом нон-фикшн — стагнирует в продажах.
Где читают люди?
Генеральный директор издательства "Эксмо" Евгений Капьев назвал цифровой сегмент главным драйвером роста отрасли. "По цифровым книгам прирост составил 25%, — рассказал он. — Если рассматривать потребление книг в бумаге, электронке и аудиоформате, то оно существенно растет. Несмотря на конкуренцию с социальными сетями и блогерами, книга остается важным источником отдыха и развития".
Бумажный рынок, по словам Капьева, стабилен хоть и не показывает значительного роста в экземплярах. Он держится на одном уровне, то немного падая, то чуть поднимаясь год от года.
Маркетплейсы становятся главным каналом продаж, и это приносит не только возможности, но и несет риски. По данным, которые привел Капьев, интернет-каналы занимают 52% книжного рынка, а в этом году их доля может достичь 60%. "Текущая непростая ситуация со складами маркетплейсов очень серьезно влияет на книжный рынок, — отметил он. — Мы будем максимально поддерживать коллег с точки зрения поиска новых логистических вариантов и цепочек поставок".
Книжные магазины, проигрывая онлайн-торговле в цене и удобстве доставки, ищут другие способы привлечь покупателя. Генеральный директор сети "Читай-город – Буквоед" Александр Брычкин рассказал, как перезапуск магазинов изменил ситуацию. "Мы закрыли 69 точек и открыли 20 новых, но выручка все равно выросла, — сообщил он. — Во втором квартале мы впервые увидели рост посещаемости. Основная причина — изменения в том, как выглядят и работают магазины, а также интеграция с цифровыми каналами".
Новый формат "Читай-города" предлагает читателям уютные гостиные, зоны для чтения, детские уголки и арт-объекты — магазин превращается в место, где хочется задержаться и провести время. В среднем трафик в обновленных точках вырос на 41%, а продажи — на 21%. В некоторых магазинах рост достиг 80%.
Брычкин отметил, что больше половины читателей приходят в книжные, чтобы набраться сил и побыть наедине с собой, и эта потребность определяет структуру спроса. "Более 50% читателей хотят уйти от реальности, расслабиться, набраться сил, побыть наедине с собой, — пояснил он. — Мы создали убежище, где можно уединиться с книгой".
По данным "Читай-города", в первом полугодии активно продавалась художественная, детская литература, но нон-фикшн — да, сокращается. Мистика и ужасы выросли на 42%, фэнтези и приключения — на 20%, комиксы прибавили всего 8% в ритейле, в отличие от издательств, тут есть небольшой, но рост. Книги по саморазвитию, бизнесу и экономике теряют популярность, и одна из причин — дефицит качественных переводных книг: иностранные авторы имеют доступ к глобальным исследованиям, которых на российском рынке пока не хватает, считает эксперт.
Чаще слушают, чем читают?
Что же будет с книгой? В долгосрочной перспективе 10-20 лет цифровые книги могут обогнать бумажные по продажам, и уже сейчас есть сегменты, в том числе фэнтези, фантастика и любовные романы, где "цифра" преобладает. Рынки, скорее всего, разойдутся по жанрам — какие-то закрепятся в бумаге, какие-то полностью уйдут в цифровой формат, считает гендиректор "Литреса" Сергей Анурьев.
Рост популярности аудиоформата объясняется удобством и адаптацией к короткому вниманию. "Еще аудиокниги имеют большой, не скажу, что безграничный, но большой потенциал, — сказал он. — Каждые 20-25 лет версии книг в аудио получают вторую жизнь — появляются новые постановки и спектакли. Авторы самиздата активно экспериментируют с этим форматом, проводят конкурсы на озвучку героев".
Проблемы и страхи книжной отрасли
В марте 2026 года книжный рынок пережил настоящую встряску из-за закона о маркировке контента с упоминанием наркотиков. По словам генерального директора группы компаний "Литрес" Сергея Анурьева, "была пертурбация всего рынка — многие книги снимались, корректировались, переписывались, часть из них так и не вернулась на полки, а авторы приостановили активность".
Еще одна хайп-проблема — страх, что всех писателей заменит ИИ, и книги перестанут писать, а начнут просто генерировать в издательствах. Евгений Капьев заявил, что читатели крайне негативно отнеслись к текстам из нейросети и потому беспокоиться (или радоваться) о том, что писателя заменит искусственный разум, не стоит — читатели не дадут — покупать не будут, и рынку это неинтересно. Хотя все эксперты признают, что, так или иначе, авторы используют ИИ — для разработки сюжетов, например, создания синопсисов, досье персонажей — и понять, где проходит та тонкая грань между гением и злодейской машиной, очень сложно.
Издатели рассказывают и о насущных сложностях с полиграфией: новые печатные станки не завозились в Россию более 10 лет, а типографии вкладываются в обновление сами — за последние годы они инвестировали более 3 млрд рублей, еще более 1 млрд потрачено в этом году. Кроме того, издательства испытывают давление из-за роста себестоимости: дорожают бумага, полиграфия, логистика и услуги типографий. Средние тиражи снижаются, и издательства осторожнее подходят к выпуску новых авторов.
Но в целом книжный рынок, по словам экспертов, демонстрирует удивительную способность адаптироваться. Печатная книга перестает быть просто носителем текста и становится предметом, который характеризует человека, его вкусы и индивидуальность. В условиях конкуренции с другими медиа отрасль находит новые формы взаимодействия с читателем — от интерактивных книг и дополненной реальности до аудиоспектаклей и цифровых рекомендательных сервисов. Вопрос в том, смогут ли эти изменения компенсировать снижение физических объемов продаж и закрытие традиционных магазинов. Адаптивность отрасли вселяет надежду, но цены на книги растут, и платит за это читатель.
Автор:
Елена Рычкова
https://www.nakanune.ru/
Фото: Накануне.RU
Комментариев нет:
Отправить комментарий